마케팅디자인 썸네일형 리스트형 PART_5_7. 마케팅 디자인 (MARKETING DESIGN) PART_5. 마케팅 디자인 (MARKETING DESIGN) *** 만화 마케팅 (Cartoon Marketing) *** - 제품 또는 서비스에 대한 메시지를 만화로 전달하는 마케팅 기법 - 딱딱하고 어려운 내용을 친근하고 쉽게 이해시킴 - 텍스트와 그림을 동시에 보여주는 만화는 커뮤니케이션에 효과적이다. - 효과적인 커뮤니케이션 도구 이지만 시각적 자극이 너무 강해 주변 요소들이 읽혀지지않는 단점이있다. 관련이론 시각적 심상화 - 시각적 이미지는 기억을 촉진하는 역할을 수행한다. - 반드시 설득시키고 기억 시켜야 하는 정보는 시각적인 정보와 함께 제공하는것이 효과적임 출처: 웹2.0기획과 디자인(노주환) 더보기 PART_5_6. 마케팅 디자인 (MARKETING DESIGN) PART_5. 마케팅 디자인 (MARKETING DESIGN) *** 웹 배지 (Web Badges) *** - 정체성, 소속, 충성심을 상징하기위한 커뮤니케이션도구 - 웹에서는 브랜드마크와 시각적 주목을 위한 용도로 사용되고있음 - 브랜드 마크의 용도로 사용되는 웹배지는 특정기술 표준의 사용, 수상경력, 제휴 등을 알리기 위해 사용 - 소셜 네트워크 마케팅이 활성화되면서 특정기술이나 정보를 배포하기위한 네트워크 웹배지가 많이 사용 - 캠페인 배지는 개념이나 정신을 적극적으로 전파하기 위한 홍보 도구 - 대게 브랜드마크의 웹배지는 링크를 제공 관련이론 네트워크 배지의 종류 - 큰사이즈의 배지 - 주로 사이드바에 배치되는 경우에 사용 - 한줄짜리 배지 - 배치공간의 여유가 없을때 사용, 초기화면이나 트래픽.. 더보기 PART_5_5. 마케팅 디자인 (MARKETING DESIGN) PART_5. 마케팅 디자인 (MARKETING DESIGN) *** 디자인 요소로서의 광고요소 (Advertising Elements as Design Elements) *** - 광고의 게재는 불가피하다 - 광고의 적정수준을 결정하고 그 다음 과옥요소와 다른 디자인 요소간의 조화를 이룰수 있는 디자인을 강구 - 광고 수준은 콘텐츠의 균형을 고려해 결정하는것이 좋다 - 광고가 과도하게 많이 게재되면 콘텐츠가 묻히는 결과를 초래 - 사용자가 광고를 먼저보게 되거나 콘텐츠인지 광고인지 구분이 어려운 디자인은 바람직하지않다 - 콘텐츠와 광고는 두드러지게 구분시킨다. - 구분이 모호하면 사용자에게 불쾌감을 줄수 있고 반대로 구분이 분명하면 디자인의 통일성을 저해할 수 있음 - 이질성을 줄이기위해 본문내용을 먼.. 더보기 PART_5_4. 마케팅 디자인 (MARKETING DESIGN) PART_5. 마케팅 디자인 (MARKETING DESIGN) *** 숫자 마케팅 (Numeric Marketing) *** - 브랜드와 숫자가 결합하거나 쉬운 전화번호를 활용하는 마케팅기법 - 숫자는 비교적 기억하기 쉽고 차별적인 메시지를 담을수 있음 - 기능성제품의 경우 숫자의 정교함과 강력함을 통해 보다 강하고 호의적인 이미지를 형성시킬수 있게됨 - 사람들은 숫자에대해 3가지 개념구조를 가지고 있음 . 수량개념 : 갯수 또는 양을 측정하는 개념. 사람들은 1개와 100개가 얼마나 큰차이인지 안다. . 의미개념 : 문화적 관습과 개인적 경험치에 의해 형성되는 전화번호, 일련번호 등의 기호적 의미. 숫자1은 일등 최고를 의미 . 구조개념 : 높고 낮음에 따라 선행, 후향의 순서 개념과 상하위개념을 이해.. 더보기 PART_5_3. 마케팅 디자인 (MARKETING DESIGN) PART_5. 마케팅 디자인 (MARKETING DESIGN) *** 버즈 마케팅 (Buzz Marketing) *** - 입소문에 의해 브랜드 가치를 높이는 마케팅 기법 - 직접 입소문을 내기위한 마케팅과 이미 알려진 입소문을 적극적으로 알리기 위한 마케팅으로 구분됨 - 입소문을 내기 위한 마케팅은 초대하기 기능이나 서비스 설명 정보를 손쉽게 가져갈수 있도록 배포기능을 제공하고, 서비스체험이 고객에 의헤 기록되고 이에 대해 토론하거나 의견을 개진할 수 있는 공간을 마련한다. - 이미 알려진 입소문을 소개하기 위한 미케팅은 메체에 게제된 기사나 사용자 리뷰를 사이트내에 게제함으로써 공감을 얻음 - 이러한 전략을 공감 접근 방법(resonance approach)라하는데 제공자가 아닌 제3자의 객관적인 시.. 더보기 PART_5_2. 마케팅 디자인 (MARKETING DESIGN) PART_5. 마케팅 디자인 (MARKETING DESIGN) *** 서비스 모델 전달하기 (Communicating Service Model) *** - 어떤 서비스인지 어떻게 이해시킬것인가 - 사전지식없이 경험해본적 없는 서비스를 접하면 막연함으로 인한 불안감과 개인적 편견에 의한 오해를 가질 수 있음 - 이것은 서비즈에 대한 사용자 심성모형(mental model)이 불완전 할때 나타나는 전형적인 현상임 - 사용자에게 올바른 서비스 심성모형이 구축되도록 서비스의 구조모형, 기능모형, 가치모형에 대한 커뮤니케이션 전략이 필요 -구조모형 Structure Model . 서비스가 어떤 요소로 구성되었는지 묘사하는 모형 . 간단한 설명문, 다이어그램, 카피등을 적극 활용 -기능모형 Function Mode.. 더보기 PART_5_1. 마케팅 디자인 (MARKETING DESIGN) PART_5. 마케팅 디자인 (MARKETING DESIGN) *** 사용 계기 (Trigger of Use) *** - 사용자가 특정 제품을 사용하게 되는 기회를 갖는것 - 사용자 경험이 시작되는 기점 - 사용계기와 관련된 니즈가 잠재되어 있어야 하며, 이를 자극할 수 있는 요소가 제공되어야사용계기가 유발됨 - 가장 중요한 자극 요소는 서비스 내용(contents) 또는 제품(product) - 커뮤니케이션 기법에 의해 자극여부가 결정됨 - 우선 사용자의 주의와 관심을 끌 수 있는 시각적 자극이 필요 - 시각적 요소는 차별적 이점을(USP:unique selling points)를 담고 있어야함 - 차별적 이점은 이성적 동기를 이끌어 낼수 있도록 제공가치 위주로 기술되어야함 (ex:장황한 문구보다는 간.. 더보기 이전 1 다음