스토리텔링 썸네일형 리스트형 02_스토리텔링의 네 가지 요소 첫째_ 메시지 -긍정적인 부분을 전달하려는 목적 -하나의 스토리에는 하나의 메시지만 담는다. -더많은 메시지를 담으려면 우선순위를 정해야하는데 그러면 스토리는 불분명해지고 혼란스러워진다. 둘째_ 갈등 -"일요일 오후의 파라다이스라는 것은 멋지게 들릴지 몰라도 필름에서는 따분하기 이를 때 없는 장면이다" -닐스 말로스- -갈등은 좋은 스토리를 이끌어 내는 동력 -스토리는 조화를 깨뜨리는 역동적 변화의 집합 -갈등은 조화로움을 복구하려는 행동을 불러일으킨다. -스토리의 생명은 '예측불가능한 혼돈'과 '예측가능한 조화로움'이라는 두 극점 간의 긴장에 있다. -갈등이 커질수록 스토리의 드라마틱한 면은 커지지만, 한계를 넘어 혼란스러움이 되면 곤란하다. -갈등이 제대로 역할을 수행하는지 '갈등측정계(Conflic.. 더보기 01_왜 브랜딩에 스토리텔링을 이용하는가 -고대로부터 내려오는 신화와 전설은 부족에게 특정한 가치와 영역을 부여해주었고 타 부족사이에서 자신의 부족을 알리는데 도움을 주었다. -당신의 기업이 다른 기업들과 어떻게 다른지 명확하게 보여줄 스토리를 가지고 있는가? -강력한 브랜드는 '가치와 감성의 조화'라고 할 수 있다 -일반가죽이나 루이뷔통의 가죽이나 가죽 자체는 별 다르지않지만 우리가 경험하는 가치는 전혀 다르게 나타난다. 출처: 스토리텔링의 기술(클라우스포그, 크리스티안 부츠, 바리스 야키보루 지음/ 황신웅 옮김) 더보기 이전 1 다음
