스토리텔링 썸네일형 리스트형 03_스토리텔링의 두 가지 역할 브랜딩 콘셉트로서의 스토리텔링 - 기업의 전체 브랜드에 녹아든 스토리를 '핵심스토리(core story)'라 한다. - 나이키는 개별상품에 대한 독자적인 브랜드를 강조하기 보다는 하나의 기업 브랜드로 존재 - P&G는 개별 상품들의 브랜드를 따로 관리 스토리텔링 피라미드 - 여러 메체를 통한 기업정보의 습득을 통해 시장의 윤리적인 행동기준은 높아짐 - 소비자는 단순 욕구나 필요성을 넘어 브랜드 자체를 구매하려는 경향을 보임 - 앞으로 소비자가 상품을 탐색하고 선택하는 과정에 영행을 미칠 브랜드를 만들어야함 커뮤니케이션 도구로서의 스토리텔링 - 어떤 논쟁이 벌어졌을때 상황에 맞는 간단한 일화로 쉽게 목적하는 바를 달성할 수 있다. 스토리텔링에 관한 전체론적 접근 - 스토리텔링은 브랜딩 콘셉트나 커뮤니케이션.. 더보기 02_스토리텔링의 네 가지 요소 첫째_ 메시지 -긍정적인 부분을 전달하려는 목적 -하나의 스토리에는 하나의 메시지만 담는다. -더많은 메시지를 담으려면 우선순위를 정해야하는데 그러면 스토리는 불분명해지고 혼란스러워진다. 둘째_ 갈등 -"일요일 오후의 파라다이스라는 것은 멋지게 들릴지 몰라도 필름에서는 따분하기 이를 때 없는 장면이다" -닐스 말로스- -갈등은 좋은 스토리를 이끌어 내는 동력 -스토리는 조화를 깨뜨리는 역동적 변화의 집합 -갈등은 조화로움을 복구하려는 행동을 불러일으킨다. -스토리의 생명은 '예측불가능한 혼돈'과 '예측가능한 조화로움'이라는 두 극점 간의 긴장에 있다. -갈등이 커질수록 스토리의 드라마틱한 면은 커지지만, 한계를 넘어 혼란스러움이 되면 곤란하다. -갈등이 제대로 역할을 수행하는지 '갈등측정계(Conflic.. 더보기 01_왜 브랜딩에 스토리텔링을 이용하는가 -고대로부터 내려오는 신화와 전설은 부족에게 특정한 가치와 영역을 부여해주었고 타 부족사이에서 자신의 부족을 알리는데 도움을 주었다. -당신의 기업이 다른 기업들과 어떻게 다른지 명확하게 보여줄 스토리를 가지고 있는가? -강력한 브랜드는 '가치와 감성의 조화'라고 할 수 있다 -일반가죽이나 루이뷔통의 가죽이나 가죽 자체는 별 다르지않지만 우리가 경험하는 가치는 전혀 다르게 나타난다. 출처: 스토리텔링의 기술(클라우스포그, 크리스티안 부츠, 바리스 야키보루 지음/ 황신웅 옮김) 더보기 이전 1 다음
