01_왜 브랜딩에 스토리텔링을 이용하는가

-고대로부터 내려오는 신화와 전설은 부족에게 특정한 가치와 영역을 부여해주었고 타 부족사이에서 자신의 부족을 알리는데 도움을 주었다.

-당신의 기업이 다른 기업들과 어떻게 다른지 명확하게 보여줄 스토리를 가지고 있는가?

-강력한 브랜드는 '가치와 감성의 조화'라고 할 수 있다
-일반가죽이나 루이뷔통의 가죽이나 가죽 자체는 별 다르지않지만 우리가 경험하는 가치는 전혀 다르게 나타난다.

출처: 스토리텔링의 기술(클라우스포그, 크리스티안 부츠, 바리스 야키보루 지음/ 황신웅 옮김)